Double 11 : le plus grand festival de shopping en ligne au monde

Qu’est-ce que la Journée des célibataires ?

Double 11 est également appelé Journée des célibataires, car tout ce qui contient un « 1 » signifie célibataire en Chine. Cela tombe le 11 novembre de chaque année (11-11 est la date avec le plus de « 1 »).

Lancé en 2009, il est devenu le plus grand festival de shopping au monde, similaire, mais avec un chiffre d'affaires plusieurs fois supérieur, au Black Friday aux États-Unis et aux soldes du lendemain de Noël et de janvier au Royaume-Uni.

Les principaux sites de commerce électronique en Chine, tels que Tmall, JD.com et Suning, proposent des remises et des promotions importantes pour booster leurs ventes pendant la fête du shopping. Double 11 est le festival le plus attendu de l’année par les consommateurs chinois.

L'histoire derrière Double 11

Le 11 novembre (Double 11) a été désigné par les étudiants en 1993 comme journée pour célébrer le célibat ou « la Saint-Valentin » en Chine. 11.11 a été sélectionné grâce à la nature symbolique du numéro un où les acheteurs étaient encouragés à célébrer et à être fiers de leur statut de célibataire tout en s'offrant un achat spécial.

Alibaba a repéré une opportunité de tirer parti de cet événement pour transformer la Journée des célibataires en une fête nationale du shopping. Ils ont organisé pour la première fois le festival du shopping à grande échelle en 2009 en collaboration avec une poignée de marques et ce fut un succès immédiat auprès des acheteurs chinois. Le GMV total lors de la Journée des célibataires 2009 a atteint environ 7,8 millions de dollars américains, dépassant de près de sept fois le GMV quotidien moyen de cette année-là.

L’opportunité pour les marques internationales

La Journée des célibataires ou festival Double 11 est devenue une opportunité inégalée pour les marques internationales de dialoguer avec des clients fidèles, de développer de nouveaux lancements de produits dédiés et d'obtenir des informations approfondies sur les consommateurs.

Brouillant les frontières entre shopping et divertissement, les plateformes de shopping et les plateformes de médias sociaux intègrent davantage d’éléments de commerce social et de promotions dans leurs offres. Alibaba est connu pour susciter l'enthousiasme pour l'événement commercial avec de nouvelles fonctionnalités de site ou d'application qui restent gardées jusqu'à la grande révélation de Double 11 lui-même. La diffusion en direct et la gamification avec le recours à des influenceurs ou KOL (Key Opinion Leaders) sont devenues des méthodes de plus en plus populaires pour accroître la notoriété de la marque et stimuler la génération de la demande sur les marchés.

Cela peut ressembler à une opportunité manquée si vous n'achetez rien à ce festival. 

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